峰米
峰米+全网内容营销打造国产首创性价比最高的科技品牌,助力登顶Ψ国产品牌排名TOP 3
营销背景
近几年新兴的投影市场内卷严重,60%搜索用户具有明确品牌偏好,头部品牌占据70%搜索份额马太效应显著。截止2022年6月,各大品牌厂商共计召开20+场发布会,发布各品类新产品数量高达30+。
峰米中高端品牌,发布多类别投影仪和激光电视产品,定位在20-40岁人群,主打高颜值,高性能,低价格等特点。那么如何破圈营销在最大化宣传品牌产品的同时,打破人群和平台限制在众多品牌中脱颖而出,得到用户的认可助力品牌与用户之间的沟通,衔接桥梁这是本项目在初始阶段所面临的重大挑战
营销目标
引爆发布会,迅速建立新产品认识度,扩大曝光并触达目标群体;
最大化发挥其他品牌的连锁效应,找到突破点,循环输出,破圈营销;
了解用户想法和习惯,从全新角度出发,助力品牌与用户之间的沟通桥梁,打造品牌口碑』营销。
营销方案
策略
执行亮点
1.近几年用户变得更为细致和专业,更谨慎的通过多个媒体平台去审视和甄别信息真实度,所以在内容输出上打造有场景有故事有反转的风格,获得用户信任
封面精致精良的封面制作,是影响用@户点击的关键位置,简洁明了,做工精美更加吸引人;
内容排版工整在当下生活节奏如@ 此快速的时代,简短精悍的文字和极简视频更能吸引人;让用户有继续探索的欲望,冗长的内容将给用户制造阅读压力。
优秀封面示例
2.与竞品做差异化传播弯道超车,知己知彼百战不殆,通过与其他品牌的结合对比,找到品牌优势,形成连锁效应,扩大品牌知名度,做好流量搜集,准确出击
占领国内最大的内容种草社区,年轻女性占比较高。其◢中素人是内容生产的主力军,突出精致内容和真实经历的分享,给用户更强的场景代入感。小红书平台属性是购物种草,距离购买环节较近,为各品牌的必争之地。
营销效果
沉浸式的种草更加生动有温度↙,在潜移默化中传递品牌信息,快速拉升品牌好感。数据显示,大部分的品专点击互动率高达114%,高于行业120%;大量目标人群为品牌自助发声。搜索热度比↓初始高20倍,发布会直播参与人数达到百万级,合计曝光亿次,高效达成峰米营销目☉标。